Meta aposta alto em óculos inteligentes, mas falhas levantam dúvidas sobre retorno financeiro

O lançamento do Meta Ray-Ban Display, anunciado por Mark Zuckerberg durante a Meta Connect, representa mais do que um novo produto — é uma clara tentativa de reposicionar a empresa no mercado de tecnologia após o fiasco do metaverso. Avaliado em US$ 799, o dispositivo promete ser um substituto parcial do smartphone, exibindo mensagens, chamadas e interações com o assistente de IA diretamente nas lentes.

Do ponto de vista de negócios, a movimentação é estratégica. A Meta tem direcionado recursos consideráveis para se consolidar como player central no setor de inteligência artificial. A criação do Meta Superintelligence Lab, o redesenho de equipes e os bônus milionários para atrair pesquisadores são sinais de que a companhia está disposta a competir diretamente com Google, Apple e OpenAI — mesmo que isso pressione margens no curto prazo.

No entanto, o lançamento deixou evidente o risco operacional e reputacional. A demonstração ao vivo sofreu com falhas — incluindo problemas de conectividade e respostas de voz — e acendeu alertas no mercado sobre a maturidade da tecnologia e sua viabilidade comercial. Investidores estão atentos: produtos que não entregam a experiência prometida podem prolongar o ciclo de retorno sobre o investimento, especialmente em um setor em que o custo de P&D é elevado.

Outro ponto relevante é a cadeia de produção. A escolha da fabricante chinesa Goertek, embora eficiente em custo, expõe a Meta a riscos geopolíticos e de fornecimento, especialmente em um cenário de tensões comerciais entre EUA e China.

Se der certo, os óculos podem representar a entrada definitiva da Meta em um novo mercado, diversificando receitas além da publicidade digital — que ainda responde por mais de 95% do faturamento da empresa. Mas, no curto prazo, o desafio é convencer consumidores de que o produto é mais do que um gadget caro. O sucesso dessa aposta será medido não só em vendas, mas na capacidade de gerar ecossistema e fidelizar usuários.