Dia do Sorvete movimenta consumo e gera oportunidade para o varejo

O setor de sorvetes, que movimenta cerca de R$ 15 bilhões por ano no Brasil, ganha uma vitrine estratégica no dia 23 de setembro, data instituída pela Associação Brasileira das Indústrias e do Setor de Sorvetes (ABIS) em 2002. Criada para marcar a chegada da primavera e impulsionar o consumo na alta temporada, a ocasião vem se consolidando como um catalisador para vendas e marketing no varejo.

No Shopping São José, em São José dos Pinhais, o Dia do Sorvete se transforma em uma ação coordenada de geração de tráfego e engajamento. A programação inclui lançamentos de produtos, experiências de marca e uma estratégia de fidelização por meio de vouchers que incentivam o público a circular pelo mall e experimentar diferentes operações.

Entre os destaques, está a Vassoura Voadora, que aposta em inovação com sua linha de sorvete com donuts — produtos de maior ticket médio e alto apelo visual para redes sociais, fortalecendo o marketing orgânico. Já a Blaus oferece um posicionamento diferenciado ao trabalhar com frutas amazônicas, agregando valor ao portfólio e explorando a crescente demanda por sabores regionais e experiências gastronômicas autênticas.

Além do impacto direto nas vendas, ações como essa contribuem para prolongar o tempo de permanência dos clientes no shopping, impulsionar operações de alimentação e gerar receita incremental para lojistas. A distribuição de vouchers, por exemplo, é uma estratégia eficiente para aumentar o fluxo em horários estratégicos, beneficiando toda a cadeia.

O Dia do Sorvete é, portanto, mais do que uma data comemorativa: é uma oportunidade para o setor varejista testar produtos, ampliar o engajamento com o consumidor e, principalmente, capturar a alta na intenção de compra que vem com o aumento das temperaturas.